Wydarzenia podczas trasy koncertowej Doja Cat "The Scarlet Tour" to doskonały przykład przenikania się świata online i offline, a także lekcja marketingu dla każdej marki, która chce zaistnieć na TikToku. Artystka nie tylko zauważyła wiralowy taniec do jej hitu "Paint The Town Red", ale także nagrodziła jego twórcę w trakcie koncertu.
Od trendu na TikToku do interakcji na żywo
Historia zaczyna się od twórcy Tracy’ego Josepha (@tracy.oj), który stworzył prosty, ale chwytliwy układ taneczny. Jego wideo stało się wiralem, a trend podchwyciły tysiące użytkowników na całym świecie, w tym znani influencerzy. Zespół Doja Cat, zamiast ignorować zjawisko, postanowił je wykorzystać.
Kulminacją było zaproszenie twórcy na koncert, podczas którego Doja Cat osobiście podziękowała mu za stworzenie trendu i wręczyła symboliczną różę. To pokazuje, jak autentyczna interakcja z twórcami buduje pozytywny wizerunek i wzmacnia więź z fanami. Artystka zrozumiała, że moc TikToka leży w jego społeczności.
Lekcje dla polskich marek
Przypadek Doja Cat to gotowy podręcznik działania dla firm, które chcą skutecznie wykorzystać potencjał TikToka. Nie trzeba wielkich budżetów, aby zaistnieć – czasem wystarczy uważność i autentyczność.
Kluczowe wnioski dla biznesu:
- Monitoruj User-Generated Content (UGC): Użytkownicy często tworzą najlepsze kampanie reklamowe dla marki, nie oczekując niczego w zamian. Warto aktywnie śledzić, jak konsumenci używają Twoich produktów lub usług i wchodzić z nimi w interakcje.
- Nagradzaj kreatywność: Zauważenie i docenienie twórcy, który wygenerował organiczny zasięg, to inwestycja. Może to być proste udostępnienie jego filmu na profilu marki, wysłanie paczki PR-owej lub, jak w tym przypadku, zaproszenie na wyjątkowe wydarzenie.
- Buduj relacje, nie tylko transakcje: Pokazanie „ludzkiej twarzy” i docenienie społeczności buduje lojalność, której nie da się kupić. To właśnie takie gesty sprawiają, że marka staje się częścią kultury, a nie tylko kolejnym sprzedawcą.
