Nowe pokolenie na TikToku, zamiast ślepo podążać za nowościami, coraz chętniej zwraca się ku przeszłości. Trend na tzw. „babciowe hobby”, czyli wszelkie aktywności kojarzone z komfortem, rzemiosłem i spokojem, zyskuje ogromną popularność. Robienie na drutach, pieczenie chleba na zakwasie czy uprawa domowego ogródka to nie tylko sposób na relaks, ale potężna nisza marketingowa.
Fenomen „Babciowych Hobby” na TikToku
Ten trend, często określany jako estetyka cozycore, idealnie wpisuje się w format TikToka. Krótkie, satysfakcjonujące wideo pokazujące proces tworzenia czegoś od zera (np. wyrabianie ciasta, postępy w hafcie) generują ogromne zaangażowanie. Użytkownicy cenią w nich:
- Autentyczność i transparentność: Pokazanie kulis i realnego wysiłku włożonego w rzemiosło.
- Nostalgia: Tęsknota za prostszym, wolniejszym życiem, które kojarzy się z ciepłem i bezpieczeństwem.
- Wartości „slow life”: W kontrze do szybkiego tempa konsumpcji, widzowie doceniają treści promujące spokój i uważność.
Kluczem jest wizualna strona i opowiadana historia. Treści nie muszą być idealne, ale muszą być prawdziwe i estetyczne w swojej prostocie. To właśnie ta niedoskonałość przyciąga i buduje zaufanie.
Jak Marki Mogą Wykorzystać Trend „Cozycore”?
Trend na „babciowe hobby” to szansa dla wielu branż, nie tylko tych bezpośrednio związanych z rękodziełem. Kluczem jest kreatywne połączenie produktu z wartościami, jakie niesie ze sobą estetyka cozycore.
E-commerce i Rękodzieło: Pokaż Proces
Marki sprzedające włóczki, akcesoria do pieczenia, nasiona, książki czy elementy wystroju wnętrz mają tu naturalne pole do popisu. Zamiast klasycznej reklamy, warto postawić na formaty poradnikowe i inspiracyjne. Pokaż, jak używać Twoich produktów do stworzenia czegoś wyjątkowego – np. wideo „Wydziergaj z nami swój pierwszy szalik” lub „Przepis na idealny chleb z naszej mąki”.
FMCG i Żywność: Buduj Relacje
Producenci żywności mogą wykorzystać ten trend do budowania wizerunku marki, która jest częścią domowego ogniska. Marka herbaty może pokazywać wieczorne rytuały z książką, a producent mąki – kulisy domowych wypieków. Chodzi o stworzenie skojarzenia produktu z komfortem, ciepłem i rodzinną atmosferą, a nie tylko o pokazanie samego opakowania.
Usługi i Gastronomia: Oferuj Doświadczenia
Kawiarnie, księgarnie czy lokalne centra kultury mogą nawiązać do trendu poprzez organizację warsztatów tematycznych (np. wspólne dzierganie, kursy ceramiki) i promowanie ich na TikToku. To doskonały sposób na przyciągnięcie lokalnej społeczności i pokazanie, że Twoje miejsce ma duszę i sprzyja budowaniu relacji offline.
