Na TikToku zyskuje na popularności trend określany jako „granny hobbies”, czyli powrót do pasji kojarzonych z naszymi babciami. Robótki ręczne, pieczenie chleba, ceramika czy ogrodnictwo stały się dla młodych pokoleń sposobem na cyfrowy detoks i odnalezienie spokoju. To zjawisko tworzy nowe możliwości dla marek, które potrafią wpisać się w estetykę slow life i autentyczności.
Skąd popularność „babcinych pasji” na TikToku?
Trend ten jest odpowiedzią na szybkie tempo życia i przebodźcowanie technologią. Użytkownicy, głównie z pokolenia Z, szukają na TikToku sposobów na relaks i zadbanie o swoje zdrowie psychiczne. Nagrania z procesem tworzenia, skupione na detalach i pozbawione dynamicznego montażu, generują ogromne zaangażowanie. To tęsknota za czymś namacalnym i trwałym w świecie zdominowanym przez cyfrową treść.
Kluczowe motywacje stojące za tym trendem to:
- Potrzeba odpoczynku od ekranu i znalezienia równowagi online/offline.
- Tęsknota za nostalgią i prostszymi czasami.
- Wartość autentyczności i docenianie ręcznie tworzonych przedmiotów.
Jak polskie marki mogą wykorzystać ten trend?
Kluczem jest zrozumienie, że nie chodzi o sprzedaż produktów, ale o sprzedaż emocji i wartości, jakie za nimi stoją. Zamiast typowej reklamy, marki powinny postawić na content, który inspiruje, edukuje i relaksuje.
Marki DIY i kreatywne
To najbardziej oczywiści beneficjenci. Polscy producenci włóczek, akcesoriów do szycia czy zestawów kreatywnych mogą tworzyć angażujące tutoriale, pokazywać proces twórczy od kulis lub nawiązywać współpracę z twórcami, którzy już działają w tej niszy. Pokaż, jak z Twoich produktów powstaje coś pięknego i unikalnego.
Branża Home & Living
Marki z ofertą wyposażenia wnętrz mogą pokazywać, jak rękodzieło i naturalne materiały tworzą przytulną atmosferę w domu. Inspiruj do tworzenia „gniazd”, w których można odpocząć. Podkreślaj wartość rzemieślniczych dodatków w aranżacji przestrzeni.
Wellness i Self-Care
Przedstawiaj „babciowe hobby” jako formę medytacji i dbania o siebie. Marki kosmetyczne czy herbaciane mogą nawiązywać do idei wieczornego relaksu przy robótkach ręcznych, łącząc swoje produkty z rytuałami self-care.