TikTok inwestuje w audio. Twoja marka też powinna.
TikTok, we współpracy z gigantem radiowym iHeartMedia, uruchamia sieć podcastów prowadzonych przez najpopularniejszych twórców z platformy. To strategiczny ruch, który pokazuje, że przyszłość contentu to nie tylko krótkie wideo, ale również formaty audio, budujące głębszą więź z odbiorcą.
Choć partnerstwo dotyczy rynku amerykańskiego, jest to wyraźny sygnał dla marketerów na całym świecie, również w Polsce. Pokazuje, że siła twórców TikToka wykracza poza aplikację, a ich wpływ może być monetyzowany w nowych kanałach.
Co to oznacza dla polskich marek?
To idealny moment, aby zacząć myśleć o marketingu audio w kontekście influencerów, z którymi już współpracujesz (lub planujesz współpracować). Oto kilka praktycznych wskazówek:
-
Zrób audyt twórców. Sprawdź, czy TikTokerzy, z którymi działasz, prowadzą już podcasty lub mają potencjał do tworzenia angażujących treści audio. Ich głos i sposób opowiadania historii mogą być cennym aktywem.
-
Rozważ sponsoring. Zamiast inwestować w kolejną kampanię wideo, zaproponuj sponsoring odcinka lub całej serii podcastu prowadzonego przez twórcę. Dotrzesz w ten sposób do najbardziej zaangażowanej części jego społeczności.
-
Myśl niszowo. Nie musisz od razu celować w największe nazwiska. Często mniejsi twórcy prowadzą podcasty dla bardzo konkretnej, lojalnej grupy odbiorców, co może przełożyć się na wyższą konwersję.
-
Testuj własne formaty. Może Twoja marka powinna stworzyć własny podcast, do którego zapraszani będą różni tiktokowi influencerzy? To świetny sposób na budowanie pozycji eksperta i jednoczesne czerpanie z zasięgów gości.
Wejście TikToka w świat podcastów to potwierdzenie trendu: autentyczność i storytelling wygrywają. Marki, które jako pierwsze dostrzegą potencjał audio w strategii influencer marketingowej, zbudują trwałą przewagę.
