Sektor finansowy, kojarzony z powagą i skomplikowanym językiem, zyskuje nową publiczność dzięki… TikTokowi. Zjawisko znane jako „FinTok” (Finance TikTok) polega na tworzeniu krótkich, angażujących wideo, które w przystępny sposób tłumaczą zagadnienia związane z pieniędzmi, od oszczędzania po inwestowanie.
To ogromna szansa dla polskich marek finansowych – banków, firm ubezpieczeniowych, fintechów czy domów maklerskich – na dotarcie do pokolenia Z i milenialsów, którzy tradycyjnym komunikatom ufają coraz mniej. Zamiast skomplikowanych analiz szukają autentycznych porad u twórców, którzy mówią ich językiem.
Jak polskie marki mogą wykorzystać trend FinTok?
-
Edukacja zamiast reklamy: Zamiast promować bezpośrednio kredyt czy lokatę, stwórz serię filmów tłumaczących, czym jest inflacja, jak zbudować poduszkę finansową czy na co zwrócić uwagę przy pierwszym wynajmie mieszkania. Wartościowe i zrozumiałe treści budują pozycję eksperta i zaufanie.
-
Współpraca z influencerami: Znajdź polskich twórców FinToka, którzy mają już zaangażowaną społeczność. Wspólna kampania oparta na autentyczności będzie znacznie skuteczniejsza niż standardowa reklama. Pozwól im opowiedzieć o produkcie własnymi słowami.
-
Pokaż ludzką twarz marki: Przedstaw swoich ekspertów. Krótkie Q&A z doradcą finansowym, który odpowiada na pytania użytkowników, albo seria „za kulisami” mogą znacząco ocieplić wizerunek instytucji finansowej. Używaj trendujących dźwięków i formatów, by pokazać dystans.
Wejście na TikToka nie oznacza rezygnacji z profesjonalizmu. To szansa na pokazanie, że finanse nie muszą być nudne ani przerażające, a Twoja marka jest partnerem, który pomaga je zrozumieć.
