TikTok rozpoczął testy nowej, znaczącej funkcji – przełącznika pozwalającego użytkownikom na ograniczenie ilości treści generowanych przez sztuczną inteligencję na stronie "Dla Ciebie". To bezpośrednia odpowiedź na rosnącą falę contentu AI i sygnał, że platforma chce dać użytkownikom większą kontrolę nad tym, co oglądają.
Większa kontrola dla użytkowników
Nowe narzędzie jest obecnie w fazie testów i nie jest jeszcze szeroko dostępne. Jego celem jest umożliwienie "odfiltrowania" treści, które zostały w całości stworzone przez AI i mogą być postrzegane jako mniej autentyczne.
Transparentność staje się kluczowa
TikTok już od jakiegoś czasu wymaga od twórców oznaczania materiałów stworzonych przy pomocy AI. Nowy filtr to kolejny krok w stronę transparentności. Dla użytkowników to możliwość świadomego kształtowania swojego feedu. Dla marek to jasny sygnał, że autentyczność ma coraz większe znaczenie i nie da się jej zastąpić w pełni zautomatyzowaną kreacją.
Jak ta zmiana wpłynie na marketing?
Możliwość wykluczenia treści AI z feedu może mieć bezpośrednie przełożenie na strategie marketingowe polskich marek. Firmy, które opierają swoją komunikację głównie na kreacjach generowanych przez AI, mogą doświadczyć spadku zasięgów, jeśli nowa funkcja zyska na popularności.
Co to oznacza w praktyce dla polskich firm?
- Priorytet dla autentyczności: Inwestuj w treści, które pokazują ludzką twarz marki. Realni pracownicy, opinie klientów i materiały zza kulis zawsze będą w cenie.
- AI jako narzędzie, nie zastępstwo: Używaj sztucznej inteligencji do optymalizacji procesów – np. do tworzenia scenariuszy czy analizy trendów – a nie do całościowej produkcji contentu.
- Budowanie zaufania: Bądź transparentny w komunikacji. Jeśli korzystasz z AI w kreatywny sposób, poinformuj o tym swoich odbiorców. Zaufanie jest walutą, której nie da się kupić.
Nowy filtr, choć testowy, podkreśla fundamentalną zasadę TikToka: platforma nagradza prawdziwe emocje i autentyczne historie. Dla marek to wskazówka, by jeszcze mocniej postawić na content, który buduje realne więzi z odbiorcami.
