TikTok to nie tylko dynamiczne trendy i taniec. Coraz większą popularność zdobywa zjawisko „granny hobbies”, czyli powrót do tradycyjnych, kojących zajęć, takich jak szydełkowanie, pieczenie chleba czy ogrodnictwo. To ważny sygnał dla marek, pokazujący zmianę w oczekiwaniach użytkowników, którzy szukają wytchnienia od cyfrowego świata.
Czym jest trend „granny hobbies”?
To odejście od szybkiego tempa życia na rzecz spokoju, autentyczności i uważności (mindfulness). Użytkownicy, zwłaszcza z Generacji Z, chętnie dzielą się procesem tworzenia i efektami swoich prac manualnych. Nie chodzi o perfekcję, ale o samą drogę, relaks i namacalny rezultat, który daje poczucie satysfakcji. Popularne hashtagi, takie jak #knitting, #pottery czy #sourdough, generują miliardy wyświetleń, tworząc zaangażowane, niszowe społeczności.
Jak polskie marki mogą to wykorzystać?
Trend ten otwiera drzwi dla wielu branż, nie tylko tych bezpośrednio związanych z rękodziełem. Kluczem jest skupienie się na wartościach, jakie niosą „babcinych hobby” i wplecenie ich w strategię komunikacji.
Budowanie autentycznego wizerunku
Pokaż „ludzką twarz” swojej marki. Dziel się procesem tworzenia produktu, przedstawiaj rzemieślników lub pracowników z pasją. Zamiast idealnych reklam, postaw na autentyczne, nieco surowe nagrania w stylu „behind the scenes”, które na TikToku sprawdzają się najlepiej.
Edukacja i inspiracja
Marki z sektora DIY, home decor, a nawet FMCG mogą tworzyć angażujące poradniki i tutoriale.
- Producent żywności może pokazać, jak upiec pierwszy chleb lub przygotować domowe przetwory.
- Sklep z artykułami do domu może zaprezentować, jak samodzielnie odnowić stary mebel.
- Marka odzieżowa może zainspirować do personalizacji ubrań poprzez haftowanie lub malowanie.
Takie działania pozycjonują markę jako eksperta i budują zaufanie, zamiast jedynie promować sprzedaż.