Na TikToku, platformie kojarzonej z dynamiką i szybką rozrywką, rośnie w siłę zaskakujący trend – „granny hobbies”. Młodzi ludzie masowo sięgają po czynności kojarzone z pokoleniem dziadków, a dla marek to sygnał, którego nie można ignorować. To zjawisko jest odpowiedzią na cyfrowe zmęczenie i poszukiwanie autentyczności.
Czym jest trend „granny hobbies”?
To nic innego jak powrót do tradycyjnych, analogowych form spędzania czasu. Filmy z hasztagami #cottagecore, #cozyathome czy #knitting pokazują, że młode pokolenia, zwłaszcza Zetki i Millenialsi, szukają ukojenia w prostych czynnościach. Działania te stają się formą cyfrowego detoksu i sposobem na wyrażenie siebie poza presją idealnego wizerunku w sieci.
Najpopularniejsze „babciowe” hobby na TikToku:
- Robótki ręczne (szydełkowanie, dzierganie, haftowanie)
- Pieczenie chleba i domowe przetwory
- Ogrodnictwo i uprawa roślin doniczkowych
- Ceramika i garncarstwo
- Czytanie książek i pisanie listów
Jak polskie marki mogą to wykorzystać?
Trend „granny hobbies” to idealna okazja do budowania wizerunku opartego na autentyczności i bliskości. Zamiast agresywnej sprzedaży, marki mogą postawić na tworzenie społeczności wokół wspólnych pasji i wartości. To szansa na pokazanie bardziej ludzkiego oblicza firmy i nawiązanie głębszej relacji z odbiorcami.
Praktyczne wskazówki dla biznesu:
- Marki spożywcze: Twórz tutoriale wideo pokazujące, jak przygotować domowe wypieki lub przetwory z użyciem Twoich produktów. Pokaż proces, a nie tylko gotowy efekt.
- Sektor fashion i home decor: Współpracuj z twórcami zajmującymi się rękodziełem, aby pokazać, jak w kreatywny sposób można wykorzystać Twoje produkty (np. personalizacja ubrań haftem, tworzenie dekoracji).
- Branża wellness i beauty: Połącz swoje produkty z rytuałami self-care opartymi na „cozy marketingu”. Pokaż, że chwila z książką lub robótką ręczną to doskonały dodatek do wieczornej pielęgnacji.
Kluczem jest skupienie się na edukacji i inspiracji, a nie bezpośredniej reklamie. W ten sposób marki mogą skutecznie dotrzeć do młodszych konsumentów, którzy cenią sobie autentyczność i pasję.
