Skąd się wzięło ‘You Left’? Historia viralowego hitu
Okazuje się, że ‘You Left’ nie jest nową piosenką – to fragment utworu ‘Left’ z 2021 roku, wykonanego przez indonezyjskiego artystę o pseudonimie Dhea. Dzięki algorytmom TikToka i kreatywności samych użytkowników, ta ścieżka dźwiękowa zyskała globalną sławę, stając się synonimem pewnej nastrojowości lub po prostu bazą do żartów. Co ciekawe, w Polsce, podobnie jak w innych krajach, melodia ta często pojawia się w kontekście ironicznym, jako podkład do sytuacji, gdzie ktoś lub coś niespodziewanie znika lub opuszcza scenę – np. ‘kiedy twój internet znika w najważniejszym momencie gry’, lub ‘kiedy twoja motywacja opuściła cię przed poniedziałkiem’.
Dlaczego stare utwory odżywają na TikToku?
To zjawisko ma kilka przyczyn, kluczowych dla zrozumienia strategii marketingowych:
Algorytm i ‘efekt echa’
Algorytm TikToka faworyzuje treści angażujące, a wykorzystanie popularnych ścieżek dźwiękowych zwiększa szanse na dotarcie do szerszej publiczności. Jeśli jeden filmik z danym audio staje się viralem, inni użytkownicy chętnie go powielają, tworząc falę nowych treści.
Nostalgia i odkrywanie
Dla starszych użytkowników to powrót do dobrze znanych melodii, dla młodszych – odkrycie ‘nowości’. To połączenie pokoleń na jednej platformie. W Polsce, podobnie jak ‘You Left’, wiralowe stały się fragmenty piosenek z lat 80. czy 90., co pokazuje uniwersalność tego trendu.
Łatwość użycia i kreatywność
TikTok zapewnia proste narzędzia do tworzenia krótkich filmów z podkładem muzycznym. Użytkownicy mogą szybko włączyć utwór do swojej narracji, często nadając mu zupełnie nowy kontekst.
Kultura memów
Wiele trendów muzycznych na TikToku ewoluuje w memy. Fragment utworu staje się wówczas kodem kulturowym, skrótem myślowym, który oddaje konkretną emocję lub sytuację, tak jak w przypadku ‘You Left’ opisującego uczucie opuszczenia lub nagłego zniknięcia.
Lekcja dla marketerów
Nie trzeba tworzyć wszystkiego od zera
Czasem odnalezienie i umiejętne wykorzystanie istniejących trendów (audio, wizualnych) może przynieść większy zasięg niż próba stworzenia czegoś całkowicie nowego.
Globalne trendy są lokalne
Choć dany dźwięk zyskuje popularność globalnie, sposób jego interpretacji i wykorzystania może różnić się w zależności od kultury. Ważne jest, aby zrozumieć lokalny kontekst i dopasować do niego komunikację.
Autentyczność i szybkość reakcji
W dobie TikToka liczy się nie tylko kreatywność, ale i umiejętność szybkiego adaptowania się do nowych trendów. Marki, które potrafią w naturalny sposób wpleść się w wiralowy trend, zyskują na autentyczności.
Polskie marki, które chcą zaistnieć na TikToku, powinny bacznie obserwować, jakie piosenki, dźwięki i motywy są obecnie na fali. Zamiast inwestować wyłącznie w produkcji oryginalnej muzyki (co też ma oczywiście swoje zalety), warto poszukać, które fragmenty istniejących utworów pasują do wartości marki i jej komunikacji. Może to być nieoczekiwane odświeżenie starego przeboju polskiego artysty, który nagle zyska drugie życie w TikTokowej przestrzeni, podobnie jak to miało miejsce z ‘You Left’.
