Coraz więcej użytkowników scrolluje TikToka z wyłączonym dźwiękiem
To zjawisko, znane jako ciche scrollowanie (silent scrolling), jest kluczowym trendem, który marketingowcy i twórcy treści muszą zrozumieć, aby utrzymać zaangażowanie i docierać ze swoim przekazem.
Dlaczego użytkownicy wyłączają dźwięk?
Główną przyczyną jest nadmiar bodźców i zmęczenie dźwiękiem. W świecie ciągłych powiadomień i hałasu, użytkownicy szukają chwili wytchnienia, ale nie chcą rezygnować z konsumpcji treści wizualnych. Inne powody to bardziej prozaiczne sytuacje, takie jak przeglądanie TikToka w miejscach publicznych (komunikacja miejska, praca) czy w nocy, aby nie przeszkadzać innym.
Jak marki powinny dostosować content?
Zrozumienie tego trendu to pierwszy krok. Drugim jest adaptacja strategii contentowej, tak aby komunikacja była skuteczna również w ciszy. To szczególnie ważne dla polskich marek, które konkurują o uwagę na bardzo dynamicznym rynku.
Kluczowe elementy skutecznego wideo bez dźwięku:
- Dynamiczne napisy: To absolutna podstawa. Muszą być nie tylko czytelne, ale też stanowić integralną część obrazu. Używaj ich, aby opowiedzieć historię, zadać pytanie lub podkreślić kluczowy przekaz. Napisy muszą oddawać emocje i rytm wideo.
- Wizualna narracja: Obraz musi sam w sobie opowiadać historię. Zadbaj o to, by wideo było zrozumiałe bez kontekstu audio. Kluczowe są wyraźne gesty, mimika oraz demonstracja produktu w akcji.
- Nakładki tekstowe i graficzne: Wykorzystuj strzałki, podkreślenia i inne elementy graficzne, aby kierować wzrok widza i zwracać uwagę na najważniejsze informacje na ekranie.
Praktyczna wskazówka dla marek:
Zawsze przed publikacją obejrzyj swoje wideo z wyłączonym dźwiękiem. Jeśli bez niego traci sens lub staje się niezrozumiałe, to znak, że wymaga dopracowania. Treści zoptymalizowane pod ciche scrollowanie mają szansę dotrzeć do szerszego grona odbiorców.
