Siła TikToka nie leży wyłącznie w potencjale sprzedażowym dla wielkich korporacji. To także potężne narzędzie dla małych, lokalnych biznesów, które potrafią wykorzystać jego autentyczny charakter. Przykład kwiaciarni, która zainicjowała akcję "Bloom It Forward", doskonale ilustruje, jak prosty, ale szczery pomysł może zbudować ogromne zaangażowanie i stać się viralem.
Od produktu do wartości
Kluczem do sukcesu nie była skomplikowana kampania marketingowa, ale pomysł oparty na uniwersalnej ludzkiej potrzebie czynienia dobra. Akcja, polegająca na dzieleniu się kwiatami, idealnie wpisała się w język TikToka, gdzie autentyczne emocje i pozytywne historie zdobywają największe uznanie. Zamiast koncentrować się na produkcie (kwiatach), firma skupiła się na wartościach, które za nim stoją: życzliwości, wspólnocie i kontakcie z drugim człowiekiem.
Lekcja dla polskich firm
To pokazuje, że użytkownicy TikToka są otwarci na treści, które niosą ze sobą głębsze przesłanie. Nie trzeba wielkich budżetów, by zostać zauważonym. Wystarczy pomysł, który rezonuje z emocjami odbiorców.
Praktyczne wskazówki dla Twojej marki
Jak polskie firmy mogą przełożyć ten sukces na własne działania? Kluczem jest zmiana myślenia o marketingu z „co mogę sprzedać?” na „jaką wartość mogę dać?”.
- Znajdź swoją misję: Pomyśl, jaka idea leży u podstaw Twojej marki. Kawiarnia może promować ideę „chwili dla siebie”, a sklep z rękodziełem – „wspieraj lokalnych twórców”.
- Dokumentuj, nie kreuj: Pokaż kulisy swojej akcji. Nagrywaj autentyczne reakcje ludzi, dziel się procesem. Użytkownicy cenią transparentność bardziej niż wyreżyserowane spoty.
- Angażuj lokalnie: Wykorzystaj siłę swojej społeczności. Używaj lokalnych hasztagów, nawiązuj do miejsc znanych w Twoim mieście i zachęcaj do realnych działań w okolicy.
